11月17日至19日，由中国文化和旅游部、中国民用航空局和云南省人民政府共同主办的2023中国国际旅游交易会（简称“旅交会”）在云南昆明举办。
中国国际旅游交易会创办于1998年，经过20多年的发展，已成为亚洲地区规模最大、影响力广泛的国际旅游展会之一。本届旅交会的主题为“你好！中国”，着眼于旅游市场复苏和持续发展，聚焦产业融合，凸显科技赋能。与会各方共同商讨新形势下文化和旅游发展的新特点、新趋势、新机遇，共同促进旅游业恢复生机、焕发活力、繁荣发展，打造中国和国际旅游市场发展的风向标，推动全球旅游繁荣发展。
云南省文化和旅游厅相关负责人表示，旅游业是云南的支柱产业，目前云南旅游正持续向好，并展现出巨大的发展潜力。今年上半年，全省旅游业投资、接待游客人次、旅游总收入全面恢复，大理、丽江、西双版纳等地重现昔日游人如织、一房难求的景象。在这样的背景下，举办本次旅交会正当其时、恰逢其势，为旅游业注入了新的活力，进一步提振了行业信心和游客消费信心。
2023中国国际旅游交易会开幕式现场龙宇丹摄
走进云南展区（馆）内，就如同进入了云南少数民族歌舞的海洋。阮坤瑾摄
海外重要旅游目的地及国际组织积极参展，现场展示、推广多彩的海内外目的地资源。阮坤瑾摄
“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式在普洱景迈山举行杨雨诺摄
云南农文旅融合特色资源馆“云花之旅”展区成了热门打卡地阮坤瑾摄
中老铁路国际文化旅游经济带建设研讨会现场杨国勤摄
非遗展馆十分受欢迎，市民和游客对非遗项目的相关产品十分喜爱，争相购买。阮坤瑾摄
本届展会多样的展示和体验项目，受到众多观众和参展商关注。阮坤瑾摄
展览内容丰富且方式多元
本届旅交会展览面积9万平方米，展示内容丰富，展览方式多元。展会设置9个展馆，其中文化和旅游部设置了国际与新业态馆、旅游目的地与文博创意馆、旅游目的地馆、开幕式与文旅企业馆，云南省设置了云南文化和旅游主题馆、非物质文化遗产和旅游消费馆、农文旅融合特色资源馆、体育旅游馆、旅游装备展示馆，重点展示全球品牌旅游资源及旅游目的地形象、旅游创新发展成果、旅游新产品及新技术应用、国际旅游合作成果、旅游创新产品及服务等。同时，搭建了1个云展厅，为旅游目的地、企业、旅游景区等参展单位提供线上展示、洽谈、产品推介服务，充分体现本届旅交会“你好！中国”这一主题。参展商、观众、专业买家可以通过云展厅实现线上参观、洽谈，打造全球性、全天候的线上旅交会。
此外，南非、泰国、缅甸、柬埔寨、越南、尼泊尔、马来西亚、老挝8国的旅游部，联合国世界旅游组织、世界旅游联盟、亚太旅游协会、国际山地旅游联盟、太平洋旅游组织、上合组织等组织参会，本届展会参会参展的国家和地区共计70个，国际旅行商有892人。
本届旅交会参展质量高，行业更为多元。国内旅游目的地和海外重要旅游目的地及国际组织积极参展，现场展示、推广多彩的海内外目的地资源。文博单位、数字文旅单位和文旅企业均组团参展，带来丰富的文旅产品。其中，国家文物局、故宫博物院、中国国家博物馆、中国文化遗产研究院等单位亮相文博展区，现场展示中国文博资源和文化创意领域近年来取得的丰硕成果。中国旅游集团等中国大型旅游企业，中国国际航空股份有限公司、中国东方航空股份有限公司等企业在现场集中展示我国旅游企业发展的活力和潜力。
“文物”冰箱贴、可讲解文物知识的棒棒糖、兵马俑象棋、挖掘巧克力……本届旅交会首次设立了文创商品交流展区，各种新颖文创产品受到热捧。该展区的设立，旨在通过文创商品交流，增加文化和旅游产品附加值，激活旅游文创市场，服务文化和旅游业高质量发展。共有6个国家和我国各省（区、市）文化和旅游厅（局）组织的海内外文化企事业单位、文化文物保护单位、文博单位、旅游景区、文创企业和独立设计师选送的近300件文创商品现场展出，包括非遗文创、文博衍生品、工艺品、服饰配饰、茶品茶具、创新潮玩和传统手工艺品。
值得一提的是，今年9月，普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功，成为全球首个茶文化主题遗产，本次旅交会首次在云南普洱市设立分会场。11月19日，“世界文化遗产——普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式在普洱景迈山举行，旨在通过揭牌仪式、景迈山秘境茶旅体验、“世界的普洱、中国的茶”品牌论坛等活动，向参加活动的海内外嘉宾全面展示云南优质的茶旅游产品，不断拓展国际旅游交流合作的广度和深度。
生动诠释“有一种叫云南的生活”
“有一种叫云南的生活”，是一种多姿多彩的生活。云南是生命起源、人类演进的见证地。在这里，有5亿年前的澄江寒武纪古生物群化石，有1.9亿年前的侏罗纪禄丰恐龙化石，有170万年前的元谋人遗址；在这里，史前文化、古滇文化、南诏文化、大理文化、红色文化等交相辉映；在这里，在本届旅交会上，云南展区把“有一种叫云南的生活”生动地诠释了出来，也引来了市民和游客的热情围观。
云南展区以“有一种叫云南的生活”为主题，展览面积2万多平方米，搭建了80个特装展位、264个标准展位。全省16个州（市）文化和旅游局，省内外580家单位、企业及相关组织参展，是本届旅交会展出规模最大、设置展台最多的省份。
走进云南展区（馆）内，就如同进入了云南少数民族歌舞的海洋。红河哈尼族彝族自治州展馆前烟盒舞还未结束，临沧市展馆前又跳起了佤族舞，西双版纳傣族自治州展区布朗族歌手也唱起优美的少数民族民歌；楚雄彝族自治州展馆前，彝族阿哥阿妹左脚舞跳得很炫，一曲彝族的《敬酒歌》让现场的气氛更加热烈；走到丽江馆，身着民族风服装的姑娘边拍手鼓边唱；迪庆藏族自治州展馆前，藏族舞蹈跳得正欢……
除了观看歌舞，走进展区，更似在深度“游”云南一般。走进大理展区，以“有风小院”为原型设计搭建的展台，小院里身穿白族服装的“金花”正在泡白族三道茶，白族扎染作品随处可见，雕梅、乳扇、漾濞核桃……大理各县市区的特产布置在小院旁。走进丽江展馆，丽江古城的“大水车”模型分外醒目，丽江古城、玉龙雪山背景画也让人难以忘怀，东巴文字和东巴纸等展示让丽江味更浓；展区门口，纳西阿姨手中的丽江粑粑新鲜出炉，东巴法师和华强正在用东巴文为市民游客书写祝福语……西双版纳展区以蓝绿为底色，金色建筑与泼水节元素、孔雀花纹进行融合，观展者可以体验西双版纳民族风情和文旅独特魅力。红河展区利用冰屏动态展示梯田四季之美，长街古宴串联红河特色美食风味，同时设置紫陶品茶空间，让观展者可观可赏可品。昭通展区使用VR技术将大山包、昭通古城、红色扎西、铜锣坝等核心景区景点逐一展示，增加了游客的体验感和互动性。
此外，在云南农文旅融合特色资源馆展区，“象”往云南展区成了热门打卡地。展区用模拟景观的形式还原了云南大象短鼻子家族北上南归迁徙线路，讲述了人与自然和谐共生的故事。展区有大象的模型，有它们所到之处及路途中发生的趣事，如到了晋宁，大象们开水龙头喝水却“忘记”关的有趣一幕。观展的市民和游客纷纷在此打卡合影。“大象北上南迁的新闻我关注过，今天在这里看到用模拟实景的方式展出，太形象、太棒了！我没有带孩子一起过来看觉得很遗憾。”观展的陈女士说道。
非遗一站式观看
“全国各地的非遗在这里都能看到。”本届旅交会的非物质文化遗产和旅游消费馆，集中了26项国家级非遗项目，汇聚了全国31个省区市特别是云南省16个州（市）的代表性非物质文化遗产项目100多项，推出了10条云南非物质文化遗产主题旅游线路。与“非遗展”同时进行的还有“云南非物质文化遗产歌舞乐展演”，共有13个云南歌舞乐精品节目展出，让观展者大饱眼福。
该展区设置了1个序馆和金、木、陶、石、布、茶6个主题展馆及数十个非遗项目展位。木主题馆展现了来自安徽、江苏、云南等省区市的宣笔制作技艺、梳篦、竹编等非遗代表性项目，展区内相关产品十分受欢迎。在茶主题展区可以品不同滋味的茶，赏不同的茶俗，现场有下关沱茶制作技艺、普洱贡茶制作技艺、滇红茶制作技艺、德昂族酸茶制作技艺、白族三道茶等多项茶相关非遗项目，还有德宏酸茶、贵州都匀毛尖、潮州功夫茶等产品展示。布主题馆主要展示来自上海、山东、云南的香云纱染整技艺、鲁织锦、彝族刺绣等国家级、省级非遗代表性项目。金主题展馆里则有鹤庆银饰锻制技艺、银铜器制作及鎏金技艺、锡器制作技艺、斑铜制作技艺等非遗代表性项目展示。石主题馆展出景德镇手工制瓷技艺、宜兴紫砂陶制技艺、陶器烧制技艺（大理窑烧技艺）等相关产品。
此外，本届旅交会上还有国外的非遗展区，有来自缅甸的树化玉，泰国的服饰，波兰的蛋雕、剪纸、陶瓷，意大利的编绳，乌克兰的陶器等展出。在本届旅交会，非遗展馆十分受欢迎，市民和游客对非遗代表性项目的相关产品十分喜爱，争相购买。
对于各地非遗项目集中展示的方式，湖北省省级汉绣非遗代表性传承人王子怡十分看好。她说：“集中展示除了便于观展者一站式观看外，还有利于非遗传承人之间的相互交流学习。”
全球旅行商大会、滇池对话等活动举办
在本届旅交会期间，还举办了丰富多彩的活动。在举办的全球旅行商大会上，来自全球10多个国家和地区的200余名业界专家、企业家、旅行商齐聚，围绕加强国际旅游合作、推动中国入境旅游发展等议题，分享创新思路、决策和实践，展望全球旅游业加速复苏趋势下世界旅游的发展潜力与前景，为促进跨境旅游加速恢复、更好推动旅游业高质量发展提供解决方案。
滇池对话邀请国际组织、各国旅游局、入境旅行商、海外营销平台、海外媒体代表等，以圆桌对话的形式，就如何借鉴国内外优秀经验，做好入境游宣传推广共同研讨。
旅交会期间，文化和旅游部在昆明举行中国入境旅游政策发布会，外交部、国家移民管理局有关负责人向海外旅行商与中外媒体介绍了近期采取的优化签证、提高入境旅游便利化政策措施。
旅交会紧扣主题精彩纷呈
11月19日，2023中国国际旅游交易会落幕，云南展团圆满完成本届旅交会各项任务，交易成果、宣传成果丰硕。
此次旅交会分别评出了最佳组织奖、优秀组织奖、最佳创意奖、优秀创意奖、最佳展台奖、优秀展台奖、最佳广告奖7个奖项。上海市文化和旅游局等5家单位获得最佳组织奖，辽宁省文化和旅游厅等5家单位获得优秀组织奖，斗南花卉产业集团等5家单位获得优秀创意奖，怒江傈僳族自治州文化和旅游局等5家单位获得最佳创意奖，广东省文化和旅游厅等5家单位获得优秀展台奖，北京市文化和旅游局等5家单位获得最佳展台奖，上海市文化和旅游局等5家单位获得最佳广告奖。
在旅交会展览工作总结讲评会上，云南省文化和旅游厅副厅长娄可伟对各展团参展情况作总结讲评时表示，本届旅交会紧扣主题、精彩纷呈。举办了智慧旅游创新发展论坛，设置了智慧旅游展区，展现了行业新技术和新应用。设置的展区场景化，展区以产品业态展示为主，将展台、产品、服务体验、买家、公众置于同一场景，增强买家和公众体验感，促成产品交易。同时，展会增加互动体验，将论坛、会议置于展览主题环境中，使会议主题与展区主题有机结合，做到展中有会、会中有展、展会合一。此外，展会采用线上线下相结合的方式，除了在线下开展各项活动外，还推动全球买家进行线上交流洽谈。展会突出文旅融合，首次设置农文旅融合特色资源馆，搭建高原农特产品展示交易平台，促进“文旅+农业”融合发展，向国际社会讲好文化旅游故事，促进中外文化交流。
据悉，本届旅交会云南文化旅游招商推介会推出了重点招商项目120多个，计划总投资1700多亿元。现场签约文旅项目67个，涉及研学科考、户外运动、文化体验、旅居康养、高品质酒店、旅游综合体、景区景点开发等多个领域。在中老铁路国际文化旅游经济带建设研讨会上，云南发布了中老铁路国际文化旅游经济带系列产品成果。
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